El Mundial 2026 monta su gran escaparate musical global

El fútbol será el centro, pero no estará solo. De cara al Mundial 2026, la FIFA armó una programación musical de primer nivel para convertir el torneo en un acontecimiento cultural global y ampliar su audiencia más allá de los hinchas.

Las celebraciones arrancan el miércoles, en la víspera del inicio del torneo, con conciertos en Ciudad de México, Toronto y Los Ángeles. Los primeros partidos se juegan en México el jueves, y en Canadá y Estados Unidos el viernes. En los estadios, la música tendrá protagonismo en las ceremonias de apertura.

La fórmula es conocida: cruzar superestrellas globales con figuras regionales. Entre las primeras aparecen la estadounidense Katy Perry, la canadiense Alanis Morissette, el rapero de Atlanta Future, la brasileña Anitta, la tailandesa Lisa (K-pop) y el nigeriano Rema (afrobeats). Junto a ellas, nombres con peso local: Los Ángeles Azules, toda una institución en México, la estrella de Bollywood Nora Fatehi y el rapero francés Vegedream, autor de "Ramenez la coupe à la maison".

"Se percibe un esfuerzo muy coordinado por parte de la FIFA y sus equipos de marketing para hacer de la música un hilo conductor que permita conectar a públicos muy diferentes en todo el mundo", destacó Clayton Durant, fundador de una empresa de management musical y profesor en la Universidad de Nueva York. No es nuevo: en 2021 la FIFA lanzó su programa FIFA Sound, una estrategia para llegar a públicos de todo el mundo a través de la pasión compartida por el fútbol y la música.

El gran show de la final

El plato fuerte llegará en el entretiempo de la final, el 19 de julio en las afueras de Nueva York. Siguiendo el modelo del Super Bowl, por primera vez habrá un concierto con tres estrellas mundiales: la estadounidense Madonna, la colombiana Shakira y los surcoreanos BTS.

La programación fue concebida "con la idea de intentar unir a todo el mundo", explicó Hugh Evans, director de la ONG Global Citizen, productora del espectáculo. Ideado por Chris Martin, líder de Coldplay, el show busca mostrar "lo que nos une" y "lo mejor de la humanidad".

Según Evans, la inversión es comparable a la del halftime show del Super Bowl: entre 10 y 20 millones de dólares, según las fuentes, una cifra llamativa teniendo en cuenta que los artistas actuarán de manera voluntaria. Con 2.000 millones de telespectadores potenciales, un récord para un concierto, el espectáculo apoyará el fondo a favor de la educación que la FIFA, acusada con frecuencia de anteponer el negocio, creó junto con Global Citizen.

La canción oficial y el resto del paquete

Para el tema oficial del Mundial, la FIFA fue a lo seguro: Shakira, autora de "Waka Waka", himno del Mundial 2010. Su nueva canción, "Dai Dai", junto al nigeriano Burna Boy, mezcla pop latino y afrobeats. El tema integra un álbum oficial de 18 canciones que incluye a Major Lazer, a Daddy Yankee y hasta a los Rolling Stones.

Para los artistas, el negocio también pesa. La participación "puede generar un aumento de las escuchas y de los ingresos relacionados con el streaming, pero también atraer a nuevos públicos", resumió Durant. Madonna, de 67 años, llega al show del 19 de julio en plena promoción de su nuevo álbum, "Confessions II", que sale el 3 de julio.

La tendencia excede al fútbol. "Ligas como la NFL también han reforzado su implicación en el marketing musical, al igual que la Fórmula 1", señaló Durant. Estas competiciones, agregó, tienen claro que una buena estrategia musical ofrece un número casi ilimitado de puntos de contacto con el público.